Lendo os backlinks de um concorrente para identificar marcas de rede

Até você abrir as páginas, toda afirmação aqui é uma hipótese. O grafo mostra apenas quem linka para onde. Ninguém rotula uma rede. Você infere uma, e a inferência exige cuidado.

A ordem reflete quão difícil é falsificar uma marca e com que frequência ela pode enganar. Essa é a classificação. Um endereço de hospedagem compartilhado teria uma classificação alta, mas os dados de links não conseguem exibi-lo. Por isso, nos apoiamos no que os dados podem mostrar: sobreposição, redação, avaliações, destinos e cronologia. Para encontrar backlinks para o seu site ou para um concorrente, comece com refdomains para cada concorrente e salve o arquivo.

Anchors e posicionamentos, lidos como evidência

O anchor text é barato de falsificar e fácil de interpretar mal. Um concorrente cujos links todos carregam uma única frase comercial parece organizado, e às vezes é. Olhe mais de perto. Um widget de patrocínio ou uma assinatura de fórum pode colar as mesmas palavras em todos os lugares, mas nenhuma pessoa as escolheu.

Comece com a proporção, não com a contagem. Se um punhado de frases exatas carrega a maioria dos links de um concorrente, você tem um padrão que vale a pena anotar. Se as mesmas frases aparecerem em domínios que nunca mencionam o tópico, o padrão é mais forte. Esse é o sinal.

Correspondência exata é uma pergunta, não um veredito

Uma frase comercial usada como anchor prova muito pouco isoladamente. Muitas empresas honestas se nomeiam com a palavra-chave que vendem. Pergunte se o anchor parece uma frase que uma pessoa escreveria naquele local, ou como um rótulo solto em uma lista.

Então pergunte quem linkaria dessa maneira. Um revisor escreve sobre um produto com suas próprias palavras. Um diretório preenche um campo com o nome da categoria. Nenhum ato é um crime, mas ambos produzem correspondências exatas que parecem idênticas em uma tabela.

Compare a redação entre concorrentes

Execute anchors em cada concorrente e coloque as frases principais lado a lado. A sobreposição é a parte interessante. Dois concorrentes compartilhando uma frase estranha podem ser coincidência, enquanto três compartilhando quatro é mais difícil de explicar.

Data em todos os arquivos. Uma frase que aparece em um mês e desaparece no próximo conta uma história diferente de uma que se manteve estável por um ano. Coloque a data no nome do arquivo, não na sua memória, porque a memória se reescreve.

Onde o link aterrissa

Um link para um post de blog é um tipo de rastro. Um conjunto de links para uma página de serviço, uma página de preços e um formulário de contato, todos dos mesmos referenciadores, é outro. A página de destino mostra o que alguém queria vender, o que o anchor apenas insinua.

Coloque as páginas de destino na mesma tabela que os anchors. Conte os destinos distintos que o cluster alcança. Um cluster que envia todos os links para uma única página de dinheiro merece uma olhada mais atenta do que um espalhado pelo site.

Barras laterais, rodapés e páginas de perfil

Alguns posicionamentos parecem links e se comportam como outra coisa. Olhe de perto. Onde um link está situado, e com que frequência ele se repete, muda o que ele significa. Tenha isso em mente ao comparar totais.

Links em todo o site contam uma vez como um domínio

Um link no rodapé ou na barra lateral se repete em todas as páginas do seu host. Os dados mostram um domínio referenciador e centenas de backlinks, que é a primeira armadilha em qualquer comparação de concorrentes. Conte domínios primeiro, e conte links apenas depois.

Blocos de patrocínio funcionam da mesma maneira. Alguns são parcerias reais. Outros ficam em sites que existem principalmente para vender espaço, e os dois parecem iguais em uma contagem bruta.

Barras laterais lotadas com ofertas não relacionadas

Um pacote pago pode cair em um site cuja coluna lateral está cheia de links de empréstimo, cassino ou suplemento. Imagine um blog de jardinagem com quarenta desses links, nenhum deles sobre plantas. O artigo pode ser bom, e o posicionamento ainda é uma evidência fraca de cuidado.

Anote o link, verifique se ele está no corpo ou na margem, e salve um screenshot com a data. Então decida se o posicionamento importa para a sua pergunta. Termos usados aqui estão definidos no glossário.

Páginas de perfil e diretório

Links de perfil são fáceis de criar e raramente carregam muito por conta própria. Um lote de perfis criados na mesma semana, com a mesma biografia e o mesmo link, é uma marca. Um perfil em um diretório bem mantido não é motivo para preocupação.

O que você testa é o contraste. O mesmo tipo de link, espalhado por proprietários não relacionados e datas diferentes, parece vida comum.

O que fazer com uma rede suspeita

Não copie. As políticas de spam de março de 2024 do Google nomearam conteúdo em escala e abuso de domínios expirados, e a atualização de spam de links de dezembro de 2022 moveu a avaliação de links para ignorar manipulação. A rede de um concorrente pode estar afundando-os em vez de elevá-los.

Relate apenas se você tiver mais que um grafo. Caso contrário, espere. Duas ferramentas podem discordar, e nosso índice é atualizado aproximadamente uma vez por mês. Olhe para a tabela de solução de problemas antes de acusar alguém, e mantenha sua própria casa em ordem com a rotina de defesa.

Se você quiser saber como parece um perfil de concorrente limpo para contraste, faça as mesmas três chamadas em um concorrente que você confia. A diferença ensina mais do que qualquer lista de regras.

Escreva a descoberta em palavras simples

Uma descoberta deve caber em duas frases. Nomeie o cluster, a evidência e o limite. Um leitor que não pode repeti-lo em palavras simples ainda não o entendeu, e o autor também não.

Ignore as palavras tóxico e spammy na escrita. Elas são vereditos, não medições. Descreva a marca, seu tamanho e sua data, e deixe o leitor julgar o que isso significa para ele.

Quando parar de cavar

Pare quando a próxima extração parar de mudar a resposta. Chamadas extras custam créditos, e leitura extra custa atenção. Uma investigação concluída é aquela cujas perguntas em aberto são mais baratas de deixar em aberto do que de responder.

Cronologia, atualização e uma linha de base inicial

Um link que aparece em uma atualização ainda não é um padrão. Nosso índice é reconstruído aproximadamente uma vez por mês, então uma única extração é uma foto. Uma extração prova pouco. Duas extrações com um mês de diferença começam a mostrar direção. Três começam a mostrar se um cluster é estável.

Defina a primeira extração como uma linha de base

Sua primeira extração em um concorrente é uma linha de base, não um veredito. Salve a resposta, a data e a chamada exata que a produziu. Antes de encontrar backlinks para o seu site ou para um concorrente novamente, decida o que a próxima extração deve responder.

No próximo mês, execute a mesma ação com os mesmos parâmetros, e a diferença entre os dois arquivos se torna sua evidência. Defina o valor per para que ambas as páginas tenham o mesmo tamanho. A referência de campo lista os parâmetros.

Por que um cluster pode parecer repentino

Um cluster pode parecer repentino por razões banais. Um único artigo foi syndicado, um release de imprensa foi enviado, ou um diretório atualizou sua lista. Nenhuma dessas coisas requer uma rede para explicá-la.

Mantenha a leitura aberta até que um segundo mês confirme. Escreva as explicações inocentes antes das suspeitas. As inocentes geralmente são mais fáceis de testar, e testá-las primeiro economiza tempo.