Défense
Vérifiez les backlinks vers votre site pour les liens plantés
La plupart des liens étranges sont inoffensifs. Quelques-uns ne le sont pas. Voici une routine mensuelle pour les distinguer et savoir quand ne rien faire est la bonne décision.
Verdict
Surveillez mensuellement, agissez rarement
Google a indiqué depuis la mise à jour sur le spam des liens de décembre 2022 qu'il neutralise automatiquement la plupart des liens spammy. Votre rôle est de repérer les anomalies, pas de nettoyer chaque domaine de faible qualité.
- Le disavow est une dernière ressource, pour une action manuelle ou un schéma clair
- Enregistrez avant de réagir
- Le silence dans les données est aussi un résultat
À quoi ressemble un profil planté
Les profils naturels sont désordonnés : noms de marque, URL brutes, le mot "ici", des fautes de frappe étranges. Un profil planté est trop ordonné. Il montre des dizaines de liens avec la même phrase commerciale, provenant de domaines qui n'ont rien à voir avec votre thématique. C'est là le signe distinctif.
Pour vérifier correctement les backlinks vers votre site, vous avez besoin de deux choses que le rapport de liens de Search Console ne fournit pas ensemble : une vue non limitée aux échantillons, et un moyen de comparer mois contre mois. Récupérez les anchors et les refdomains le même jour chaque mois et conservez les deux fichiers. Tout ce que vous suspectez doit être vérifié par rapport au fichier précédent avant de décider qu'il est nouveau. La mémoire trompe.
Traitez la première exécution comme une ligne de base, pas comme un verdict. Vous apprenez à quoi ressemble la normalité pour votre propre domaine.
Combien de nouveaux liens est-ce normal ?
Lorsque vous vérifiez les backlinks vers votre site chaque mois, il n'y a pas de chiffre universel à atteindre. Quiconque vous en donne un devine. Comparez votre propre croissance en domaines référents avec les concurrents que vous suivez déjà. Un rythme aligné sur le leur est ordinaire, tandis qu'un rythme soudain bien supérieur est ce qui doit être expliqué.
Le coût n'est pas non plus un indicateur. Les liens payés, les liens acquis et les liens plantés peuvent tous avoir un coût, et le prix ne dit rien sur qui les a placés. Demandez ce qu'est chaque lien, pas ce qu'il a coûté.
Utilisez la même fenêtre chaque mois
Récupérez le même jour chaque mois, avec les mêmes paramètres. Un changement de méthode peut ressembler à une tendance dans les données, donc changez la méthode seulement après avoir noté le changement. Mettez l'appel et la date dans le nom de fichier, comme vous étiquetteriez une pièce à conviction.
Trace, signification, réponse
| Trace dans les données | Signification probable | Réponse |
|---|---|---|
| Saut des ancres exact-match de 2 % à 25 % des liens en un mois | Liens plantés ou nouvelle campagne payante que vous avez oubliée | Vérifiez d'abord votre historique de commandes, puis échantillonnez dix pages de liens |
| Des centaines de nouveaux referrers, tous avec un DR inférieur à 10, tous dans une langue non liée | Course au spam, souvent automatisée | Notez-le, attendez un rafraîchissement, ne faites rien pour l'instant |
| Liens vers une ancienne URL qui renvoie 404 | Page morte qui a encore des admirateurs | Redirigez l'URL vers sa page vivante la plus proche |
| Un referrer que vous reconnaissez a disparu | Page supprimée ou lien modifié | Demandez au propriétaire ; c'est une question de link-building, pas de défense |
| Liens avec des mots adultes ou pharma dirigés contre vous | Piratage d'un tiers, ou SEO négatif | Capturez les preuves, envisagez le disavow uniquement si les classements baissent |
La routine mensuelle
Jour 1 : appelez l'aperçu gratuit
Exécutez overview sur votre domaine. Si le DR a bougé de plus de quelques points, quelque chose a changé dans le nombre de referrers. Notez la date.
Jour 1 : récupérez et archivez
Exécutez refdomains triés par rating ascendant, et anchors. Sauvegardez les deux. Le coût est de 4 crédits au total, soit $0.0004.
Jour 2 : diff contre le mois dernier
Comparez les listes de domaines avec quelques lignes de jq ou un tableur. Listez ce qui est nouveau, et regroupez-le par bande de rating et formulation d'ancre.
Jour 2 : échantillon dix
Ouvrez manuellement dix nouvelles pages de lien. S’il s’agit de vrais articles dans votre domaine, détendez-vous. S’il s’agit de charabia, notez les domaines dans le fichier.
Jour 3 : décidez
Ignorez, surveillez ou agissez. Agir signifie contacter un propriétaire, ou, en cas d’urgence avérée, créer un fichier de désaveu. Notez la raison.
Jour 4 : clôturez la note
Rédigez un paragraphe : ce que vous avez extrait, ce qui a changé, ce que vous avez décidé et pourquoi. Datez-le et classez-le avec les fichiers bruts, afin que le lecteur du mois prochain puisse partir de votre raisonnement.
Les concurrents qui semblent désordonnés et qui se classent quand même
Certains des profils les plus étranges appartiennent à des sites qui se classent bien. C’est inconfortable. C’est aussi la chose la plus utile qu’un défenseur puisse apprendre. Le désordre seul n’est pas une attaque, et l’ordre seul n’est pas une défense.
Un concurrent avec un profil désordonné
Imaginez un concurrent qui possède des dizaines de milliers de backlinks mais seulement environ mille domaines référents, et dont la plupart de ces domaines appartiennent à un seul site. Il se classe toujours. Votre première réaction devrait être de mesurer le cluster, pas de le copier.
Copier cette forme vous donnerait la même empreinte avec votre nom dessus. Le désordre est un fait concernant le concurrent, et les données peuvent le décrire sans le valider.
Ce que montrent et ne montrent pas les liens payants
Les avis sont partagés sur les liens payants. Certains les jugent inoffensifs, d’autres en font le risque principal. Notre position est plus nuancée. Un emplacement payant sur un site pertinent et géré par des humains est une décision que vous pourrez expliquer plus tard.
Un package provenant de sites qui existent principalement pour vendre des liens est une autre affaire. C’est une empreinte, et vous devrez finir par l’expliquer à quelqu’un.
Liens de pied de page que vous avez placés vous-même
Si vous avez créé des sites qui pointent vers votre domaine principal depuis chaque pied de page, ces liens sont une empreinte de votre propre cru. Les passer en nofollow change l’attribut à partir de ce jour, et rien de plus.
Les liens antérieurs restent visibles dans les données pendant un certain temps. Notez la date du changement dans votre journal, afin qu’un lecteur ultérieur ne confonde pas l’ancien schéma avec un nouveau.
Prenons un site avec 300 domaines référents. En septembre, l’ancre cheap loans apparaît 3 fois. En octobre, elle apparaît 140 fois, depuis des domaines notés de 5 à 9. Cette augmentation mérite une note et un délai d’attente d’un mois. Si elle augmente à nouveau en novembre et que les classements baissent, vous avez un cas pour une liste de désaveu. Les chiffres sont un exemple, pas une mesure.
Les registres à conserver
- Des copies datées des domaines référents et des ancres pour chaque mois
- Une courte note pour chaque cluster étrange : quoi, combien, quelle décision prise
- Un journal de vos propres liens payants ou de prospection, afin de ne pas accuser un étranger pour votre propre travail
- Un fichier de désaveu uniquement si vous en avez effectivement téléchargé un, avec la date
Quand les pages étranges sont sur votre propre site
Parfois, le matériel étrange ne se trouve pas du tout dans vos backlinks. Il se trouve sur votre propre serveur, et les liens étranges ne sont qu’un symptôme. Vérifiez d’abord le site. Un après-midi sur le rapport de liens peut attendre.
Comparez ce qu’un visiteur voit avec ce qu’un crawler obtient
Chargez la page comme le ferait un navigateur ordinaire, puis comparez-la avec la vue propre du moteur de recherche. L’outil d’inspection d’URL dans Search Console affiche la page telle que Google l’a récupérée et rendue. Les différences entre les deux sont une question qui mérite d’être répondue avant tout fichier de désaveu.
Recherchez du texte injecté et des fichiers inconnus
Recherchez dans vos modèles et vos téléchargements récents des mots que vous n’avez pas écrits. Vérifiez les règles du serveur, y compris .htaccess, pour les conditions qui traitent certains visiteurs différemment. Le contenu injecté se cache souvent dans des fichiers que personne n’a ouverts depuis un an.
Comparez les dates de modification sur votre serveur avec votre propre journal de déploiement. Un fichier modifié un jour où vous n’avez pas déployé est une question à poser à votre hébergeur, et la réponse doit être consignée sur papier.
Sauvegardez les preuves avant de nettoyer
Conservez une copie des pages affectées, des logs d’accès du serveur pour la période et les dates auxquelles vous avez d’abord remarqué le problème. Nettoyez ensuite. Un site nettoyé sans copie avant ne peut pas montrer ce qui s’est passé, et il ne peut pas montrer si la correction a fonctionné.
Un mois calme est aussi un résultat
La plupart des mois sont calmes, et un mois calme est un résultat. Notez-le avec le même soin que vous accordez à une alerte. Sinon, le fichier ne contient que de mauvaises nouvelles. L’habitude s’estompe.
Enregistrez la dérive normale
Quelques nouveaux référents par mois, une poignée de changements d’ancre et une bande de notation stable sont une dérive normale. Enregistrez les chiffres à côté de ceux du mois dernier, même lorsque rien n’a bougé. La comparaison est ce qui donne un sens à une augmentation ultérieure.
Conservez le seuil par écrit
Notez, avant le prochain tirage, ce qui vous ferait agir : un nombre, une bande de notation ou un schéma. Un seuil défini après l’arrivée des données a tendance à s’adapter à ce que montrent les données. Gardez-le court, datez-le, et conservez-le dans le même fichier. Un seuil écrit est aussi la réponse quand quelqu’un demande pourquoi vous n’avez rien fait.
Clôturez le fichier sans action
Décidez, datez et clôturez. Une note qui indique ignoré, examiné à cette date, rien de nouveau est complète. Rouvrez le fichier uniquement lorsqu’un tirage ultérieur montre l’une des traces du tableau ci-dessus.
Où aller ensuite
Si les comptes diffèrent entre deux outils, le tableau de dépannage l’explique généralement. Si vous souhaitez appliquer la même technique à un concurrent, lisez la méthode des empreintes.
Nos données sont actualisées environ une fois par mois et couvrent les liens, pas les classements. Pour le suivi quotidien des positions, vous aurez toujours besoin de Search Console ou d’une suite telle que Semrush. Les deux répondent à des questions différentes.
Si la trace pointe vers un concurrent plutôt que vers votre propre site, la méthode réseau explique comment tester un cluster avant de prendre une décision. Gardez les deux pages ouvertes pendant que vous suivez la routine mensuelle.
