Verdediging
Controleer backlinks naar je site op geplante links
De meeste vreemde links zijn onschuldig. Een paar zijn dat niet. Dit is een maandelijkse routine om ze van elkaar te onderscheiden en om te weten wanneer niets doen het juiste oordeel is.
Oordeel
Maandelijks waarnemen, zelden handelen
Google heeft sinds de link spam-update van december 2022 aangegeven dat de meeste spammy links automatisch worden geneutraliseerd. Jouw taak is om de ongewone links op te merken, niet om elk domein met een lage rating op te schonen.
- Disavow is een laatste redmiddel, voor een handmatige actie of een duidelijk patroon
- Documenteer voordat je reageert
- Stilte in de data is ook een resultaat
Hoe een gepland profiel eruitziet
Natuurlijke profielen zijn rommelig: merknamen, blote URL's, het woord "hier", vreemde typefouten. Een gepland profiel is op de verkeerde manier netjes. Het toont tientallen links met dezelfde commerciële zin, van domeinen die niets met jouw onderwerp te maken hebben. Dat is het signaal.
Om backlinks naar je site goed te controleren heb je twee dingen nodig die het links-rapport van Search Console niet samen geeft: een overzicht dat niet beperkt is tot steekproeven, en een manier om maand op maand te vergelijken. Haal anchors en refdomains op dezelfde dag elke maand op en bewaar beide bestanden. Alles wat je vermoedt, moet je controleren tegen het vorige bestand voordat je besluit dat het nieuw is. Geheugen bedriegt.
Behandel de eerste run als een baseline, niet als een oordeel. Je leert wat normaal is voor jouw domein.
Hoeveel nieuwe links is normaal?
Wanneer je elke maand backlinks naar je site controleert, is er geen universeel getal dat je moet halen. Iedereen die je dat vertelt, raadt. Vergelijk je eigen groei in verwijzende domeinen met de concurrenten die je al volgt. Een tempo dat overeenkomt met dat van hen is ordinair, terwijl een plotseling tempo dat daar ver bovenuit steekt, uitleg vereist.
Kosten zijn ook geen gids. Betaalde links, verdiende links en geplante links kunnen allemaal een prijs hebben, en de prijs zegt niets over wie ze heeft geplaatst. Vraag wat elke link is, niet wat hij kostte.
Gebruik elke maand hetzelfde venster
Haal elke maand op dezelfde dag op, met dezelfde parameters. Een wijziging in de methode kan eruitzien als een trend in de data, dus verander de methode pas nadat je de wijziging hebt genoteerd. Zet de aanroep en de datum in de bestandsnaam, zoals je een bewijsstuk zou labelen.
Traceer, betekenis, respons
| Traceer in de data | Waarschijnlijke betekenis | Respons |
|---|---|---|
| Exact-match anchor springt van 2% naar 25% van de links in één maand | Geplante links of een nieuwe betaalde campagne die je bent vergeten | Controleer eerst je eigen bestelgeschiediedenis, steek vervolgens tien koppelende pagina's in de steekproef |
| Honderden nieuwe verwezers, allemaal DR onder 10, allemaal in een ongerelateerde taal | Spam-run, vaak geautomatiseerd | Noteer het, wacht één refresh, doe nog niets |
| Links naar één oude URL die 404 retourneert | Dode pagina die nog steeds bewonderaars heeft | Redirect de URL naar de dichtstbijzijnde levende pagina |
| Een verwezer die je herkent, is verdwenen | Pagina verwijderd of link gewijzigd | Vraag de eigenaar; dit is een link-building kwestie, geen verdediging |
| Links met volwassen- of farmawoorden die op jou gericht zijn | Hack van een derde partij, of negative SEO | Leg bewijs vast, overweeg disavow alleen als de rankings dalen |
De maandelijkse routine
Dag 1: roep het gratis overzicht op
Voer overview uit op je domein. Als de DR met meer dan een paar punten is veranderd, is er iets veranderd in het aantal verwezers. Log de datum.
Dag 1: ophalen en archiveren
Voer refdomains gesorteerd op rating oplopend uit, en anchors. Sla beide op. De kosten zijn in totaal 4 credits, wat $0.0004 is.
Dag 2: diff tegen vorige maand
Vergelijk de domeinlijsten met een paar regels jq of een spreadsheet. Lijst op wat nieuw is, en groepeer het op ratingband en anchor-zin.
Dag 2: steekproef tien
Open tien nieuwe koppelende pagina's met de hand. Als het echte artikelen in jouw vakgebied zijn, ontspan. Als het onzin is, noteer de domeinen in het bestand.
Dag 3: beslissen
Negeren, monitoren of handelen. Handelen betekent contact opnemen met een eigenaar, of in een echte noodgeval een disavow-bestand. Schrijf op waarom.
Dag 4: sluit de notitie
Schrijf één alinea: wat je hebt opgehaald, wat er is veranderd, wat je hebt besloten en waarom. Datum erop en sla het op bij de ruwe bestanden, zodat de lezer van volgende maand begint bij jouw redenering.
Concurrenten die er rommelig uitzien en toch ranken
Sommige van de vreemdste profielen behoren tot sites die goed ranken. Dat is ongemakkelijk. Het is ook het meest nuttige dat een verdediger kan leren. Rommel alleen is geen aanval, en netheid alleen is geen verdediging.
Een concurrent met een rommelig profiel
Stel dat een concurrent tienduizenden backlinks heeft, maar slechts ongeveer duizend verwijzende domeinen, en de meeste van die domeinen behoren tot één site. Hij rankt nog steeds. Je eerste reactie moet zijn om de cluster te meten, niet om hem te kopiëren.
Die vorm kopiëren zou je dezelfde footprint geven met jouw naam erop. De rommel is een feit over de concurrent, en de data kan het beschrijven zonder het te onderschrijven.
Wat betaalde links wel en niet tonen
Meningen zijn verdeeld over betaalde links. Sommigen noemen ze onschuldig, anderen noemen ze het belangrijkste risico. Onze positie is smaller. Een betaalde plaatsing op een relevante, door mensen beheerde site is een beslissing die je later kunt uitleggen.
Een pakket van sites die vooral bestaan om links te verkopen, is een ander verhaal. Dat is een footprint, en je zult het uiteindelijk aan iemand moeten uitleggen.
Footer-links die je zelf hebt geplaatst
Als je sites hebt gebouwd die vanuit elke footer naar je hoofddomein linken, zijn die links een footprint van jouw eigen maaksel. Ze naar nofollow veranderen het attribuut vanaf die dag, en niets meer.
De eerdere links blijven een tijdje zichtbaar in de data. Schrijf de wijzigingsdatum in je logboek, zodat een latere lezer het oude patroon niet verwarren met een nieuw patroon.
Neem een site met 300 verwijzende domeinen. In september verschijnt de anchor cheap loans 3 keer. In oktober verschijnt hij 140 keer, van domeinen met een rating van 5 tot 9. Die sprong is het vermelden waard en vereist een wachtperiode van één maand. Als het in november weer groeit en de rankings dalen, heb je een zaak voor een disavow-lijst. De cijfers zijn een voorbeeld, geen meting.
Documenten die de moeite waard zijn om te bewaren
- Gedateerde kopieën van refdomains en anchors voor elke maand
- Een korte notitie voor elke vreemde cluster: wat, hoeveel, wat je hebt besloten
- Een log van je eigen betaalde of outreach-links, zodat je een vreemde niet beschuldigt van je eigen werk
- Een disavow-bestand alleen als je er daadwerkelijk een hebt geüpload, met de datum
Wanneer de vreemde pagina's op je eigen site staan
Soms zit het vreemde materiaal helemaal niet in je backlinks. Het staat op je eigen server, en de vreemde links zijn slechts een symptoom. Controleer de site eerst. Een middag op het linkrapport kan wachten.
Vergelijk wat een bezoeker ziet met wat een crawler krijgt
Laad de pagina op de manier waarop een gewone browser dat doet, en vergelijk het vervolgens met het eigen overzicht van de zoekmachine. Het URL Inspection-gereedschap in Search Console toont de pagina zoals Google die heeft opgehaald en weergegeven. Verschillen tussen de twee zijn een vraag die het antwoord waard is voordat je een disavow-bestand maakt.
Zoek naar ingevoegde tekst en onbekende bestanden
Zoek in je sjablonen en recente uploads naar woorden die je niet hebt geschreven. Controleer de serverregels, inclusief .htaccess, op condities die sommige bezoekers anders behandelen. Ingevoegde inhoud verbergt zich vaak in bestanden die al een jaar niet zijn geopend.
Vergelijk de wijzigingsdatums op je server met je eigen deploy-logboek. Een bestand dat is gewijzigd op een dag waarop je niet hebt gedeployed, is een vraag voor je host, en het antwoord hoort op papier.
Bewaar het bewijs voordat je opschort
Bewaar een kopie van de getroffen pagina's, de server-toegangslogs voor de periode en de data waarop je het probleem voor het eerst opmerkte. Maak daarna opschoning. Een opgeschoonde site zonder kopie ervoor kan niet laten zien wat er is gebeurd, en het kan niet laten zien of de fix heeft gewerkt.
Eine stille maand is ook een resultaat
De meeste maanden zijn stil, en een stille maand is een resultaat. Schrijf het op met dezelfde zorg die je aan een alarm besteedt. Anders bevat het bestand alleen slecht nieuws. De gewoonte vervaagt.
Registreer de normale drift
E paar nieuwe verwezers elke maand, een handvol anchor-wijzigingen en een stabiele ratingband is normale drift. Registreer de cijfers naast die van vorige maand, zelfs als er niets is veranderd. De vergelijking is wat een latere sprong zijn betekenis geeft.
Houd de drempel in het schrijven
Schrijf voorafgaand aan de volgende pull op wat je zou laten handelen: een getal, een ratingband of een patroon. Een drempel die na het binnenkomen van de data wordt ingesteld, neigt ernaar zich aan te passen aan wat de data laat zien. Houd het kort, dateer het, en bewaar het in hetzelfde bestand. Een geschreven drempel is ook het antwoord als iemand vraagt waarom je niets hebt gedaan.
Sluit het bestand zonder actie
Beslis, dateer en sluit. Een notitie die luidt genegeerd, bekeken op deze datum, niets nieuws is compleet. Open het bestand alleen opnieuw wanneer een latere pull een van de traces in de tabel hierboven laat zien.
Waar naartoe gaan
Als de aantallen in twee tools niet overeenkomen, legt de troubleshooting table dit meestal uit. Als je dezelfde techniek op een concurrent wilt toepassen, lees dan de footprint method.
Onze data wordt ongeveer één keer per maand ververst en dekt links, geen rankings. Voor dagelijkse tracking van posities zul je nog steeds Search Console of een suite zoals Semrush willen gebruiken. De twee beantwoorden verschillende vragen.
Als de trace wijst naar een concurrent in plaats van naar je eigen site, legt de network method uit hoe je een cluster kunt testen voordat je iets beslist. Houd beide pagina's open terwijl je de maandelijkse routine doorloopt.
