Defensa
Revisa los backlinks a tu sitio para detectar enlaces plantados
La mayoría de los enlaces extraños son inofensivos. Algunos no lo son. Esta es una rutina mensual para distinguirlos y saber cuándo no hacer nada es la decisión correcta.
Veredicto
Vigila mensualmente, actúa raramente
Google ha indicado desde la actualización de spam de enlaces de diciembre de 2022 que neutraliza automáticamente la mayoría de los enlaces spam. Tu trabajo es notar los inusuales, no limpiar todos los dominios de baja puntuación.
- El disavow es un último recurso, para una acción manual o un patrón claro
- Registra antes de reaccionar
- El silencio en los datos también es un resultado
Aspecto de un perfil plantado
Los perfiles naturales son desordenados: nombres de marca, URLs sin texto, la palabra "aquí", errores tipográficos extraños. Un perfil plantado es ordenado de la manera incorrecta. Muestra docenas de enlaces con la misma frase comercial, desde dominios que no tienen nada que ver con tu tema. Esa es la clave.
Para revisar los backlinks a tu sitio correctamente necesitas dos cosas que el informe de enlaces de Search Console no ofrece juntas: una vista que no esté limitada a muestras y una forma de comparar mes a mes. Extrae anchors y refdomains el mismo día cada mes y guarda ambos archivos. Cualquier cosa que sospeches debe compararse con el archivo anterior antes de decidir que es nuevo. La memoria falla.
Trata la primera ejecución como una línea base, no como un veredicto. Estás aprendiendo cómo se ve lo normal para tu propio dominio.
¿Cuántos enlaces nuevos es normal?
Cuando revisas los backlinks a tu sitio cada mes, no hay un número universal que alcanzar. Quien te dé uno está adivinando. Compara tu propio crecimiento en dominios de referencia con los rivales que ya rastreas. Un ritmo en línea con el de ellos es ordinario, mientras que un ritmo repentino muy por encima de lo normal es lo que necesita explicación.
El coste tampoco es una guía. Los enlaces pagados, los enlaces ganados y los enlaces plantados pueden tener un coste, y el precio no dice nada sobre quién los colocó. Pregunta qué es cada enlace, no cuánto costó.
Usa la misma ventana cada mes
Extrae el mismo día cada mes, con los mismos parámetros. Un cambio en el método puede parecer una tendencia en los datos, así que cambia el método solo después de haber anotado el cambio. Pon la llamada y la fecha en el nombre del archivo, como etiquetarías una prueba.
Rastreo, significado, respuesta
| Rastreo en los datos | Significado probable | Respuesta |
|---|---|---|
| Salto de anclas exactas del 2% al 25% de los enlaces en un mes | Enlaces plantados o una nueva campaña pagada que olvidaste | Revisa primero tu historial de pedidos, luego muestra diez páginas de enlace |
| Cientos de nuevos referrers, todos con DR inferior a 10, todos en idiomas no relacionados | Campaña de spam, a menudo automatizada | Anótalo, espera una actualización, no hagas nada aún |
| Enlaces a una URL antigua que devuelve 404 | Página muerta que aún tiene admiradores | Redirige la URL a su página viva más cercana |
| Un referrer que reconocías ha desaparecido | Página eliminada o enlace cambiado | Pregunta al propietario; esto es un asunto de link building, no de defensa |
| Enlaces con palabras de adultos o farmacéuticos dirigidos a ti | Hackeo de un tercero o SEO negativo | Captura evidencia, considera el disavow solo si las posiciones bajan |
La rutina mensual
Día 1: llama a la vista general gratuita
Ejecuta overview en tu dominio. Si el DR se movió más de unos pocos puntos, algo cambió en el recuento de referrers. Registra la fecha.
Día 1: extrae y archiva
Ejecuta refdomains ordenados por puntuación ascendente, y anchors. Guarda ambos. El coste es de 4 créditos en total, que son $0.0004.
Día 2: diff contra el mes pasado
Compara las listas de dominios con unas pocas líneas de jq o una hoja de cálculo. Lista lo que es nuevo y agrúpalo por banda de puntuación y redacción de anclas.
Día 2: muestra diez
Abre diez páginas de enlace nuevas manualmente. Si son artículos reales en tu campo, relájate. Si son galimatías, anota los dominios en el archivo.
Día 3: decide
Ignorar, monitorear o actuar. Actuar significa contactar a un propietario, o en una emergencia genuina, un archivo de disavow. Escribe por qué.
Día 4: cierra la nota
Escribe un párrafo: qué extrajiste, qué cambió, qué decidiste y por qué. Fechálo y archívalo con los archivos en crudo, para que el lector del próximo mes comience desde tu razonamiento.
Rivales que parecen desordenados y aún rankean
Algunos de los perfiles más extraños pertenecen a sitios que rankean bien. Eso es incómodo. También es lo más útil que un defensor puede aprender. El desorden por sí solo no es un ataque, y la limpieza por sí sola no es una defensa.
Un rival con un perfil desordenado
Digamos que un rival tiene decenas de miles de backlinks pero solo alrededor de mil dominios de referencia, y la mayoría de esos dominios pertenecen a un sitio. Aún rankea. Tu primera reacción debería ser medir el clúster, no copiarlo.
Copiar esa forma te daría la misma huella con tu nombre. El desorden es un hecho sobre el rival, y los datos pueden describirlo sin endosarlo.
Lo que muestran y no muestran los enlaces pagados
Las opiniones se dividen sobre los enlaces pagados. Algunas personas los llaman inofensivos, y otros los llaman el principal riesgo. Nuestra posición es más estrecha. Una colocación pagada en un sitio relevante y gestionado por humanos es una decisión que puedes explicar más tarde.
Un paquete de sitios que existen principalmente para vender enlaces es un asunto diferente. Esa es una huella, y eventualmente tendrás que explicársela a alguien.
Enlaces de pie de página que colocaste tú mismo
Si construiste sitios que enlazan a tu dominio principal desde cada pie de página, esos enlaces son una huella de tu propia creación. Cambiarlos a nofollow cambia el atributo desde ese día en adelante, y nada más.
Los enlaces anteriores permanecen visibles en los datos por un tiempo. Escribe la fecha del cambio en tu registro, para que un lector posterior no confunda el patrón antiguo con uno nuevo.
Toma un sitio con 300 dominios de referencia. En septiembre, la ancla cheap loans aparece 3 veces. En octubre aparece 140 veces, desde dominios con puntuación de 5 a 9. Ese salto vale una nota y una espera de un mes. Si crece nuevamente en noviembre y las posiciones bajan, tienes un caso para una lista de disavow. Las cifras son un ejemplo, no una medición.
Registros que vale la pena guardar
- Copias fechadas de refdomains y anchors para cada mes
- Una nota breve para cada clúster extraño: qué, cuántos, qué decidiste
- Un registro de tus propios enlaces pagados o de outreach, para que no acuses a un desconocido de tu propio trabajo
- Un archivo de disavow solo si realmente subiste uno, con la fecha
Cuando las páginas extrañas están en tu propio sitio
A veces el material extraño no está en tus backlinks en absoluto. Está en tu propio servidor, y los enlaces extraños son solo un síntoma. Revisa el sitio primero. Una tarde en el informe de enlaces puede esperar.
Compara lo que ve un visitante con lo que obtiene un crawler
Carga la página como lo haría un navegador ordinario, luego compárala con la vista propia del motor de búsqueda. La herramienta de Inspección de URL en Search Console muestra la página tal como Google la obtuvo y renderizó. Las diferencias entre los dos son una pregunta que vale la pena responder antes de cualquier archivo de disavow.
Busca texto inyectado y archivos desconocidos
Busca en tus plantillas y subidas recientes palabras que no escribiste. Revisa las reglas del servidor, incluyendo .htaccess, para condiciones que traten a algunos visitantes de manera diferente. El contenido inyectado a menudo se esconde en archivos que nadie ha abierto en un año.
Compara las fechas de modificación en tu servidor con tu propio registro de despliegue. Un archivo cambiado en un día en que no desplegaste es una pregunta para tu host, y la respuesta pertenece en papel.
Guarda la evidencia antes de limpiar
Mantén una copia de las páginas afectadas, los registros de acceso del servidor para el período y las fechas en que notaste el problema por primera vez. Limpia después. Un sitio limpio sin una copia anterior no puede mostrar qué sucedió, y no puede mostrar si la solución funcionó.
Un mes tranquilo es un resultado también
La mayoría de los meses son tranquilos, y un mes tranquilo es un resultado. Anótalo con el mismo cuidado que le das a una alarma. De lo contrario, el archivo contiene solo malas noticias. El hábito se desvanece.
Registra la deriva normal
Unos pocos nuevos referrers cada mes, un puñado de cambios de ancla y una banda de puntuación estable es una deriva normal. Registra las cifras junto a las del mes pasado, incluso cuando nada se movió. La comparación es lo que le da significado a un salto posterior.
Mantén el umbral por escrito
Escribe antes de la próxima extracción qué te haría actuar: un número, una banda de puntuación o un patrón. Un umbral establecido después de que llegan los datos tiende a inclinarse hacia lo que muestran los datos. Mantenlo breve, fechálo y guárdalo en el mismo archivo. Un umbral escrito es también la respuesta cuando alguien pregunta por qué no hiciste nada.
Cierra el archivo sin acción
Decide, fecha y cierra. Una nota que diga ignorado, revisado en esta fecha, nada nuevo está completa. Reabre el archivo solo cuando una extracción posterior muestre una de las trazas en la tabla anterior.
Hacia dónde ir desde aquí
Si los recuentos en dos herramientas discrepan, la tabla de solución de problemas generalmente lo explica. Si te gustaría que la misma técnica se apunte a un rival, lee el método de huella.
Nuestros datos se actualizan aproximadamente una vez al mes y cubren enlaces, no posiciones. Para el seguimiento diario de posiciones aún querrás Search Console o una suite como Semrush. Las dos responden preguntas diferentes.
Si la traza apunta a un rival en lugar de a tu propio sitio, el método de red explica cómo probar un clúster antes de decidir algo. Mantén ambas páginas abiertas mientras trabajas a través de la rutina mensual.
